數(shù)字賦能徽州非遺技藝旅游商品開發(fā)研究

　　文化是一個(gè)國家和民族的重要根基，徽州非遺是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，也是徽州人情感與記憶的集中體現(xiàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)的傳承方式已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，這就要求我們不僅要深入學(xué)習(xí)和傳承非遺技藝，更需要?jiǎng)?chuàng)新傳承方式，讓非遺融入人們的實(shí)際生活，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播?；罩菘闪⒆阕陨矸沁z技藝優(yōu)勢，充分利用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新徽州非遺技藝旅游商品開發(fā)路徑。

　　利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)徽州非遺技藝旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)能夠“復(fù)制”非遺技藝，為人們多角度了解非遺、實(shí)現(xiàn)非遺技藝旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供可能。第一，打造數(shù)字資源存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫，為商品設(shè)計(jì)師提供豐富文化元素。依托數(shù)字平臺(tái)，收集豐富的徽州非遺技藝相關(guān)信息，基于非遺技藝的工藝流程特點(diǎn)、歷史文化背景、文化藝術(shù)特色等內(nèi)容分類整理，并以圖片、音頻、視頻、文字等形式，將信息納入到數(shù)字資源存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫中，為設(shè)計(jì)者開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品提供豐富的數(shù)字資料。如，信息收集者可與徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人聯(lián)系，深入實(shí)際，詳細(xì)記錄和拍攝不同非遺技藝的制作環(huán)節(jié)、使用工具、制作材料及手工技巧等，為設(shè)計(jì)師提供相關(guān)技藝的細(xì)節(jié)參考。第二，發(fā)揮技術(shù)工具優(yōu)勢。利用人工智能技術(shù)及各類數(shù)字設(shè)計(jì)工具，精確識(shí)別徽州文物中的各種傳統(tǒng)非遺技法、圖案排列、色彩分布等，并將相關(guān)技藝元素提取后納入數(shù)字資源存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫，通過智能分析和元素重組，實(shí)現(xiàn)多種技藝元素的創(chuàng)新融合，為旅游商品設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)靈感和技藝支持，在此基礎(chǔ)上，旅游商品設(shè)計(jì)師可著眼應(yīng)用場景、旅游主題設(shè)置及現(xiàn)代審美特點(diǎn)，選取合適的徽州技藝元素應(yīng)用于商品圖案造型設(shè)計(jì)中，以旅游商品為載體實(shí)現(xiàn)徽州非遺技藝的傳承與傳播。

　　利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)徽州非遺技藝旅游商品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于徽州非遺技藝旅游商品開發(fā)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有利于推動(dòng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高開發(fā)效率。一方面，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢作用。著眼徽州非遺技藝旅游商品的生產(chǎn)要求及特點(diǎn)，在已有生產(chǎn)流程與技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用3D打印機(jī)能夠小批量打印樣品，不僅能夠縮減旅游商品設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為成品的時(shí)間，也讓旅游商品流入市場前有了改進(jìn)空間；與此同時(shí)，3D打印技術(shù)能夠精確分析旅游商品參數(shù)，以數(shù)字化形式將徽州非遺技藝元素呈現(xiàn)于旅游商品中，實(shí)現(xiàn)徽州技藝、數(shù)字技術(shù)與旅游商品的創(chuàng)造性融合。針對歙硯等精細(xì)工藝環(huán)節(jié)，數(shù)控雕刻技術(shù)的應(yīng)用則在保留技藝核心的基礎(chǔ)上，降低了人工誤差率，提升了成品一致性與產(chǎn)出效率。另一方面，打造徽州非遺技藝旅游商品智能化制造數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。依托智能系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測、收集分析智能設(shè)備在生產(chǎn)徽州非遺技藝旅游商品時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的遠(yuǎn)程監(jiān)控管理，及時(shí)檢查生產(chǎn)安全、技術(shù)漏洞，有針對性地改進(jìn)智能設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)，為高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的徽州非遺技藝旅游商品、彰顯徽州非遺技藝特色提供技術(shù)支持。同時(shí)，持續(xù)深化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的協(xié)作互動(dòng)，深入挖掘工藝細(xì)節(jié)與文化內(nèi)涵，借助現(xiàn)代科技手段進(jìn)行數(shù)字歸檔與模擬還原，確保技藝傳承的原真性與活態(tài)性共存。從而開發(fā)出具有深厚非遺技藝文化底蘊(yùn)和時(shí)代特色的旅游商品，拓展徽州非遺技藝在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的發(fā)展空間。

　　利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣。營銷推廣是開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品的重要環(huán)節(jié)，也是擴(kuò)大商品市場占有率的重要手段。用好數(shù)字技術(shù)這把“利刃”，是提高徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣效果的重要工具。具體而言，其一，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造徽州非遺技藝旅游商品線上營銷平臺(tái)。通過分類整合商品內(nèi)容，從技藝源流、文化主題、應(yīng)用形式等維度，構(gòu)建結(jié)構(gòu)清晰、信息完整的線上展示平臺(tái)。運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫等多模態(tài)傳播方式，深入解讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與非遺文化價(jià)值，提升消費(fèi)者對文化意涵的理解與認(rèn)同。其二，利用媒體平臺(tái)，擴(kuò)大徽州非遺技藝旅游商品的宣傳范圍。發(fā)揮“短視頻+直播+話題互動(dòng)”多元傳播合力，擴(kuò)大非遺技藝與產(chǎn)品的社會(huì)可見度與公眾參與度。通過邀請?jiān)O(shè)計(jì)師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人參與直播講解與短視頻創(chuàng)作，生動(dòng)呈現(xiàn)非遺技藝的工藝過程與文化故事，增強(qiáng)傳播的真實(shí)感與情感連接。同時(shí)，借助平臺(tái)算法推薦機(jī)制與用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、精準(zhǔn)營銷，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。進(jìn)一步引導(dǎo)用戶深度參與非遺旅游商品的共創(chuàng)過程，實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播與文化傳承的良性互動(dòng)，推動(dòng)非遺技藝在新媒介環(huán)境下煥發(fā)新活力。

　　利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)徽州非遺技藝旅游商品傳承發(fā)展。旅游商品是傳承徽州非遺技藝的重要載體。利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)其傳承發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。第一，打造數(shù)字化博物館，展示數(shù)字化徽州非遺技藝旅游商品。利用數(shù)字技術(shù)豐富徽州非遺技藝旅游商品展現(xiàn)形式，并打破時(shí)空限制，讓用戶足不出戶便可線上全方位瀏覽并獲取數(shù)字化徽州非遺技藝旅游商品。與此同時(shí)，開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品文化體驗(yàn)平臺(tái)，依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，設(shè)置虛擬情景展廳，模擬徽州非遺技藝旅游商品制作及應(yīng)用情境，切實(shí)感知徽州非遺技藝的獨(dú)特魅力，營造良好的文化氛圍。第二，加強(qiáng)對徽州非遺技藝旅游商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。一方面，依托數(shù)字平臺(tái)，開展針對相關(guān)從業(yè)者的法律普及與實(shí)踐培訓(xùn)，提升其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)與維權(quán)能力；另一方面，加快推進(jìn)徽州非遺技藝旅游商品的地理標(biāo)志認(rèn)證、商標(biāo)注冊與版權(quán)登記，構(gòu)建從創(chuàng)意生成、產(chǎn)品開發(fā)到市場流通的權(quán)屬閉環(huán)機(jī)制，保障技藝原創(chuàng)性成果的合法權(quán)益。在推動(dòng)產(chǎn)品市場化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、法律秩序與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性互動(dòng)，為非遺技藝在新時(shí)代背景下的系統(tǒng)化傳承注入持久動(dòng)力。

　　【作者單位：黃山學(xué)院藝術(shù)學(xué)院；本文系2024年度安徽省教育廳高校優(yōu)秀拔尖人才培育資助項(xiàng)目“數(shù)字化視閾下徽文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)范式構(gòu)建研究”（編號(hào)：YQYB2024068）、黃山學(xué)院徽文化重點(diǎn)項(xiàng)目“基于‘三生合一’的徽州非遺技藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)研究”（編號(hào)：2022xhwh001）、黃山學(xué)院校級(jí)人才啟動(dòng)項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下徽文化旅游商品開發(fā)策略研究”（編號(hào)：2022xskq005）階段性成果。】