讓更多“北字號”名優(yōu)產(chǎn)品走向全國市場

　　2022年以來，青海省海北藏族自治州緊緊圍繞“243”發(fā)展布局，積極打破區(qū)域壁壘、跨過省界門檻、強化品牌建設(shè)，不斷拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高產(chǎn)品知名度，海北名優(yōu)產(chǎn)品逐步翻越祁連山走向全國市場，綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地引領(lǐng)區(qū)建設(shè)穩(wěn)步推進。

　　2023年以來，海北農(nóng)牧部門整合各類資金共計49647.09萬元建設(shè)85個項目，加快實施高標準飼草料生產(chǎn)、規(guī)模養(yǎng)殖、良種繁育、活畜交易、牲畜屠宰、冷鏈物流、有機肥加工、青稞油菜加工、皮毛骨血加工等“九個一”配套工程。

　　有機產(chǎn)品、綠色食品認證企業(yè)達21家，“祁連山下好牧場”區(qū)域公用品牌發(fā)布。2023年，全州實現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)值44.35億元，同比增長4.7％；農(nóng)村常住居民人均可支配收入18827元，同比增長7.4％，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加均衡的富裕海北正加快建設(shè)。

　　2023年12月，在海北州工信部門的引導(dǎo)幫扶下，門源百里花海蜂業(yè)有限公司價值16500美元的蜂蜜搭乘航班飛赴日本，標志著海北州自2021年實現(xiàn)進口“零”的突破后，又實現(xiàn)了出口“零”的突破，為海北外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也是海北州建設(shè)綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地邁向國際化市場的歷史性突破。

　　今年以來，海北優(yōu)品省內(nèi)外銷售1.13億元。依托青超聯(lián)賽，推動“五業(yè)”融合發(fā)展。線上線下累計投入促消費資金151.6萬元，帶動消費621.5萬元，帶動比例為1：4.1。海北州電商協(xié)會、青海生態(tài)源物流服務(wù)有限公司、青海金祁連乳業(yè)有限公司分別與無憂文化傳媒（天津）有限公司和北京家鄉(xiāng)來客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，全面助力綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地引領(lǐng)區(qū)建設(shè)。

　　海北州按照建設(shè)“生態(tài)有機畜牧業(yè)發(fā)展區(qū)、綠色循環(huán)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展先行區(qū)、現(xiàn)代特色種養(yǎng)示范區(qū)”三個特色發(fā)展區(qū)總體布局，持續(xù)做大做強藏羊、牦牛、青稞、油菜、飼草五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時，做精做細肉牛、肉羊、蜂蜜、黃菇、冷水魚、香菇、蕨麻、蔬菜八大特色產(chǎn)業(yè)。積極培育中藏藥材、藏香豬、草原生態(tài)雞等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“5+8+N”農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

　　搶抓直播帶貨機遇 海北優(yōu)品線上銷售火爆

　　為提升名優(yōu)產(chǎn)品的知名度和影響力，海北州順應(yīng)發(fā)展大勢，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售、移動支付、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式。

　　圍繞蜂產(chǎn)品、牦牛肉、藏羊肉、菜籽油、手工刺繡、蕨麻、青稞產(chǎn)品等海北名優(yōu)產(chǎn)品，組織20余種產(chǎn)品上線江蘇“交控生活”平臺，組織40家企業(yè)通過淘寶、天貓等平臺開展“線上線下”促銷活動，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售1.27億元。通過平臺搭建、建立機制、政策引領(lǐng)等方式大力發(fā)展直播業(yè)，使其成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　發(fā)揮電商平臺品牌塑造優(yōu)勢，依托各地地域文化、優(yōu)勢資源、特色產(chǎn)業(yè)，培育一批網(wǎng)紅農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，提高市場知名度，提升產(chǎn)品價值。集中宣傳海北本土優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，達成合作協(xié)議，借助對口援建、定點幫扶、電子商務(wù)等平臺優(yōu)勢，助力海北優(yōu)品“賣全國”。2023年，全州電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額25.4億元，同比增長34.8％。

　　依托“大美青海·高原足球”賽事活動，精心遴選了7名本地主播，從海北名優(yōu)產(chǎn)品目錄庫中選擇了具有區(qū)域代表性的蜂蜜、菜籽油、牛羊肉、青稞制品等70余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，分別在西寧開幕式、門源主場比賽期間，在抖音、快手、微信視頻號等平臺進行直播帶貨21場次，全方位、多角度推介宣傳“祁連山下好牧場”區(qū)域公共品牌和海北綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品，海北名優(yōu)產(chǎn)品借“球”出圈。直播帶貨期間，累計在線觀看人數(shù)達30多萬人次，銷售海北名優(yōu)產(chǎn)品114125元。

　　建設(shè)載體，夯實商貿(mào)流通服務(wù)，扎實推進縣域商業(yè)體系三年建設(shè)。從縣域商業(yè)綜合服務(wù)體改造提升、三級物流體系建設(shè)等方面謀劃7個縣域商業(yè)體系建設(shè)重點項目，總投資額2294.8萬元。全州縣級倉儲物流分撥中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流中轉(zhuǎn)服務(wù)站、村級服務(wù)站點實現(xiàn)了“統(tǒng)倉共配”，寄遞企業(yè)入駐率達100％。引導(dǎo)海北興盛貿(mào)易有限公司通過下沉供應(yīng)鏈和商品服務(wù)，設(shè)置前置倉，開通省內(nèi)航班運輸水果業(yè)務(wù)，實現(xiàn)直供直銷，統(tǒng)一配送。

　　依托省內(nèi)外宣傳推介活動，促進“青藏川滇甘交界地區(qū)”商貿(mào)交流與合作，一批批高原特色的“北”貨出“青”，走向全國各地。

　　近三年，借力青洽會等大型投資貿(mào)易平臺，全州成功簽約50個重大項目，簽約總額達72.2億元。

　　農(nóng)旅文體商的有效融合，加快了多種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)、綠色、循環(huán)、融合發(fā)展注入了新活力，增添了新動能。

　　拓寬銷售渠道 讓海北優(yōu)品走出去

　　2023年以來，為進一步拓寬銷售渠道，圍繞“產(chǎn)品展示、尋求合作、開拓市場”的目標，海北州精準對接省內(nèi)外采購資源，搭建全方位、多樣化產(chǎn)銷對接平臺，建成“海北州特優(yōu)產(chǎn)品展銷中心”，共有58家企業(yè)的516種農(nóng)畜產(chǎn)品入駐。

　　充分利用山東對口援建機制，全面啟動實施“海北優(yōu)品進山東”產(chǎn)銷對接活動，持續(xù)開展“千牛萬羊進山東”活動，累計向山東銷售牛羊肉、菜籽油、青稞制品等300余噸，價值9558萬元；銷售牛羊活體5.1萬頭只，價值1.6億元。先后與山東40余家商超、大型企業(yè)等達成合作意向，累計采購產(chǎn)品金額達8000余萬元。啟動“三地百柜”建設(shè)，在京津冀魯、長三角、珠三角等地區(qū)設(shè)立展銷中心、商超連鎖店、特產(chǎn)專賣店等77家。組織52家企業(yè)攜13類300余種產(chǎn)品參加第24屆中國·青海綠色發(fā)展投資貿(mào)易洽談會，與 20余家大型商超簽訂了供銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，先后參加“青字號走出去活動暨青海石油首戰(zhàn)江蘇易捷選品對接會”“海北州招商引資暨優(yōu)勢特色產(chǎn)品推介會”“海北州生態(tài)露營產(chǎn)品展銷會”等推介活動，其間，簽約貿(mào)易采購類項目11個、金額1.19億元，線下銷售收入100余萬元。

　　梳理全州農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特點等具體信息，建立了61家企業(yè)9大類100多種系列產(chǎn)品的《海北州名優(yōu)特產(chǎn)品目錄庫》，加大州域內(nèi)、省內(nèi)、省外海北優(yōu)品供應(yīng)鏈建設(shè)力度，全面提升海北優(yōu)品產(chǎn)銷一體化水平。

　　積極實施海北名優(yōu)產(chǎn)品“進食堂、進超市、進綜合服務(wù)體、進央企、進援建地區(qū)”等“五進”戰(zhàn)略，切實消除區(qū)域壁壘，擴大海北名優(yōu)產(chǎn)品銷售。

　　海北州工信部門發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，通過“產(chǎn)銷對接”“農(nóng)超對接”，引導(dǎo)門源百里花海蜂業(yè)有限公司和青海生態(tài)源物流服務(wù)有限公司、興農(nóng)蜂業(yè)有限公司等當?shù)仄髽I(yè)首次與西寧市王府井超市、一家親超市、大百超市、華聯(lián)超市、惠客家超市、紡織品生活超市、新華百貨超市等25家超市達成購銷協(xié)議，形成長效合作機制，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題。門源百里花海蜂業(yè)有限公司的蜂產(chǎn)品和青海生態(tài)源物流服務(wù)有限公司的菜籽油、張尕六面皮系列產(chǎn)品首次入駐西寧王府井、一家親、新華百貨和大百超市，深受市民的青睞和好評。

　　此外，海北的牦牛酸奶、牦牛肉干等農(nóng)畜產(chǎn)品先后在省內(nèi)的西寧、大通、湟源等地開設(shè)專賣店、代銷點58家，入駐省外的蘭州、張掖、青島等地的加油站、機場、代銷點22家進行銷售，為海北優(yōu)品提升省內(nèi)外市場的知名度和影響力奠定了基礎(chǔ)。青海夏華、海晏庫庫諾爾、祁連億達等企業(yè)在省內(nèi)外設(shè)立直銷門店30多家。

　　2023年，海北優(yōu)品在省內(nèi)外銷售額達3.23億元，產(chǎn)品銷售渠道拓寬，輸出能力顯著提高。

　　實施品牌戰(zhàn)略 不斷提升海北優(yōu)品知名度

　　“打綠色牌、走特色路”，加快現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程是海北各族群眾的堅定選擇。

　　回眸農(nóng)牧業(yè)發(fā)展之路，海北州在推進現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的道路上不斷探索創(chuàng)新，取得了豐碩成果。

　　海北州深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，結(jié)合州情實際，大力培育特色農(nóng)畜產(chǎn)品，形成品牌規(guī)?；?yīng)，迅速打入市場。

　　截至目前，海北州已有25家企業(yè)的235種產(chǎn)品入選優(yōu)品庫，涵蓋海北州五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和八大特色產(chǎn)業(yè)特色農(nóng)畜產(chǎn)品?！叭芬粯恕逼放七_到119個，全州農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達到63％。成功舉辦2023年優(yōu)良畜種展示暨綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品評比、第三屆門源縣“馬路供銷”活動，達成采購意向350萬元，累計銷售267萬余元。

　　海北州將繼續(xù)依托會展經(jīng)濟平臺，持續(xù)加大產(chǎn)品展銷和宣傳推介力度，擦亮“祁連山下好牧場”綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，推動海北州綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品走出青海，走向全國。

　　羊毛哈達、藏羊穆膠、牦牛奶酒等新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)?！捌钸B藏羊”列入全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單；“剛察藏羊”入選全國“一縣一特色”品牌目錄；“夏華小牦牛”產(chǎn)品、“百里花?！狈洚a(chǎn)品榮獲青海省“百佳優(yōu)品”稱號；“中國黃菇之鄉(xiāng)”等區(qū)域品牌影響力不斷提升。

　　品牌引領(lǐng)、品質(zhì)監(jiān)管，有力推動了農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奏響了農(nóng)牧業(yè)豐收“主旋律”。

　　前行的風向標堅定不移。海北州將圍繞建設(shè)綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地引領(lǐng)區(qū)為主攻方向，以“強產(chǎn)業(yè)優(yōu)供給，樹品牌提效益”為目標，繼續(xù)加強名優(yōu)產(chǎn)品“五進”對接活動，培育一批企業(yè)品牌，打造一批產(chǎn)品品牌，做好“土特產(chǎn)”文章，形成一大批“北字號”綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品可持續(xù)有效的供應(yīng)鏈，讓“夢幻海北”金字招牌更加響亮，讓“北字號”品牌銷路越走越寬。 （本版圖文由海北州委宣傳部提供）